今年,文娛行業(yè)增勢明顯。伴隨線下消費(fèi)場景的恢復(fù),無論是演出、電影、音樂市場,還是作為后起之秀的微短劇,都在2023年呈現(xiàn)出睽違已久的火爆態(tài)勢。行業(yè)內(nèi)各種新趨勢、新玩法不斷涌現(xiàn),滿足用戶內(nèi)容需求的同時(shí),另一端的品牌主也在持續(xù)探索,如何讓優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容助力品牌營銷。

　　當(dāng)前,文娛是抖音重要的內(nèi)容垂類,抖音聚集了規(guī)?；奈膴视脩?日均消費(fèi)時(shí)長20分鐘以上的用戶過億。這意味著,抖音的文娛內(nèi)容與用戶生態(tài),將有機(jī)會(huì)幫助更多品牌達(dá)成營銷目標(biāo)。

　　為了幫助品牌方在抖音找到新機(jī)遇,近日,抖音娛樂和音樂發(fā)布了2024年招商通案(以下簡稱《通案》),未來一年將以潮流風(fēng)尚、美好生活、精品故事為主線,以興趣推薦、生態(tài)鏈接、多元變現(xiàn)為核心,從明星、演出、綜藝、短劇、音樂和影視六大內(nèi)容生態(tài)垂類出發(fā),持續(xù)探索文娛內(nèi)容IP創(chuàng)新模九游官網(wǎng)app式,幫助更多合作伙伴提升品牌價(jià)值。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),目前已有超6000位明星入駐抖音,累計(jì)粉絲量52億,明星上榜熱點(diǎn)累計(jì)曝光量達(dá)1710億。高活力的明星生態(tài)配合平臺(tái)運(yùn)營助推,讓抖音逐漸成為優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容的創(chuàng)作土壤、明星成長故事的分享平臺(tái)、線上線下互動(dòng)的星粉空間。

　　明星優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面,今年抖音出品的梁朝偉出道40周年紀(jì)念節(jié)目《人生半山腰》,播出后全網(wǎng)總曝光量達(dá)25億;王鶴棣的四川旅行日記真人秀《棣一次的旅行》,全網(wǎng)總曝光達(dá)14億。2024年,抖音將深耕好友旅行、女性成長、運(yùn)動(dòng)生活三大垂類賽道,繼續(xù)邀請頭部明星共創(chuàng)S+級(jí)高品質(zhì)紀(jì)實(shí)真人秀。

　　打造明星個(gè)人IP內(nèi)容之外,抖音的多元品牌定制服務(wù)也在將明星影響力與品牌營銷相結(jié)合。比如在“明星官宣計(jì)劃”中,抖音促成林志穎與小鵬汽車合作,最終讓小鵬汽車全網(wǎng)曝光超4億,定制線萬,短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大了品牌聲量。未來,抖音也將繼續(xù)以“中視頻+直播”聯(lián)動(dòng)的方式,在多場景覆蓋的明星藝能計(jì)劃、多元生活方式等內(nèi)容中,促進(jìn)品牌達(dá)成品效目標(biāo)。

　　線上線下運(yùn)營方面,抖音將覆蓋2024全年重要節(jié)日節(jié)點(diǎn),邀請超100+明星與品牌進(jìn)行線上聯(lián)動(dòng),以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營造站內(nèi)節(jié)日氛圍,通過多角度情感溝通,促進(jìn)明星影響力與品牌傳播力的全方位提升;配合與品牌深度合作舉辦的線下打卡會(huì)、演出、明星盛典等活動(dòng),打造星粉互動(dòng)場景,提升粉絲粘性。明年,抖音將上線新星Live計(jì)劃以及綜合性娛樂盛典“星動(dòng)之夜”,幫助更多品牌集中提升傳播聲量和用戶好感度。此前新一代林肯航海家、三國志·戰(zhàn)略版、中國九游官網(wǎng)app聯(lián)通、Fresh馥蕾詩通過抖音“星動(dòng)之夜”的多樣互動(dòng)形式、多入口引流,實(shí)現(xiàn)了跨圈層的品牌曝光,加深了用戶對品牌的記憶點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)當(dāng)晚六端平臺(tái)累計(jì)觀看量達(dá)6700萬。

　　當(dāng)前,抖音各類演出活動(dòng)覆蓋了越來越多的演出類型,用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大,且已經(jīng)具備包括票務(wù)運(yùn)營、演出運(yùn)營、宣發(fā)種草、線上付費(fèi)在內(nèi)的演出全鏈路能力。2022年全年,抖音累計(jì)舉辦了超2000場優(yōu)質(zhì)演出,場均觀看人數(shù)達(dá)3000萬,幫助100多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了破圈營銷。

　　接下來,抖音將繼續(xù)拓寬線上線下演出業(yè)務(wù),打造覆蓋全場景的王牌演唱類活動(dòng)、多品類的風(fēng)格化演出以及貫穿重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)的盛事IP,以此幫助品牌充分融入消費(fèi)者生活場景,深入觸達(dá)垂直圈層受眾。特別是在風(fēng)格化品類拓展方面,抖音曾攜手美白領(lǐng)域標(biāo)桿品牌們,重磅打造首個(gè)美白概念喜劇演出節(jié)目《姐姐妹妹俱樂部》,以護(hù)膚話題引發(fā)女性觀眾討論,最終斬獲全網(wǎng)28個(gè)熱點(diǎn),曝光量達(dá)12億,幫助品牌們獲得了更廣泛圈層用戶的關(guān)注。2024年,抖音將上線》,繼續(xù)探討具備熱度的女性議題,拉動(dòng)更多品牌強(qiáng)勢出圈。

　　過去一段時(shí)間里,綜藝市場增長乏力,無論是內(nèi)容分發(fā)效率還是變現(xiàn)模式,都亟需突破瓶頸。在此背景下,抖音依托自身生態(tài)摸索出了全新的綜藝模式——“新抖綜”,通過去中心化分發(fā)、關(guān)注泛生活題材、多種形態(tài)混搭的方式,滿足用戶日漸個(gè)性化的內(nèi)容需求,也孕育出了更符合抖音生態(tài)的消費(fèi)種草形式。

　　《通案》中,抖音將2024年的綜藝選題劃分為四大方向,涵蓋戶外旅行、戀綜、職場、美妝等針對不同垂類人群的細(xì)分題材。不止有對過往爆款內(nèi)容的延續(xù)升級(jí),更有多個(gè)項(xiàng)目以創(chuàng)新帶貨方式為亮點(diǎn)。

　　比如,衍生出@很高興認(rèn)識(shí)你 帶貨直播間的慢綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》,半年多的時(shí)間里,憑借對直播間“人”、“貨”、“場”的定制化升級(jí),不僅收獲了300多萬忠實(shí)粉絲,還實(shí)現(xiàn)了GMV高速增長。明年,這檔節(jié)目也將開啟第三季的旅程,繼續(xù)為觀眾種草生活好物、傳遞人生感悟。

　　另外,在《因?yàn)槭桥笥蜒健返诙局?抖音將為品牌打造專屬直播間,以明星老友聚會(huì)的形式,進(jìn)行趣味種草;江蘇衛(wèi)視王牌IP《一站到底》明年將升級(jí)為全民互動(dòng)帶貨綜藝《一站到底LIVE》,在熱門節(jié)點(diǎn)為品牌定制答題環(huán)節(jié),經(jīng)典互動(dòng)玩法與帶貨目標(biāo)相結(jié)合,以最短鏈路幫助品牌完成高效轉(zhuǎn)化。

　　過去一年,短劇市場火爆異常,抖音打造的多部微短劇作品實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收,為合作品牌提升認(rèn)知度的同時(shí),促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化。

　　比如短劇《你終將會(huì)紅》,將韓束品牌自然植入到劇情、角色中,最終以8.5億的播放量,成功讓“韓束官方旗艦店”在2023年3月,以 GMV 破億的成績,實(shí)現(xiàn)了對其他美妝護(hù)膚類品牌的反超,榮登品牌自播銷量榜榜首;另一部為C咖“白泥洗面奶”定制的短劇《我猜你愛我》,則以破6.68億的播放量,登上抖音短劇最熱榜,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值傳播,提升了產(chǎn)品曝光量。

　　為了延續(xù)在精品化短劇方面的優(yōu)勢,持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)群體,激發(fā)品牌商機(jī),抖音在2024年也將圍繞現(xiàn)象級(jí)精品、以頭部創(chuàng)作者為代表的達(dá)人原生精品、節(jié)日節(jié)點(diǎn)IP三個(gè)方向進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品打造。《通案》中可以看到,多部經(jīng)典IP改編短劇、頭部廠牌合制短劇、正能量精品短劇將陸續(xù)上線,其中包括對《喜劇之王》、《我不是藥神》、《孤注一擲》等爆款電影的再創(chuàng)作。線上線下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容征集、展映活動(dòng)也將陸續(xù)展開,品牌與短劇內(nèi)容的更多鏈接機(jī)遇即將在抖音被發(fā)掘。此外,抖音還將與平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng),為品牌提供深度定制營銷服務(wù),幫助品牌在抖音完成內(nèi)容種草鏈路。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,目前有83%的用戶會(huì)在短視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)新歌,2022年抖音Top10歌曲播放量高達(dá)945億。在過去的發(fā)展中,抖音已孵化22萬原創(chuàng)音樂人,旗下汽水音樂APP增長到千萬MAU級(jí)別,“銀河方舟”廠牌累計(jì)打造了6000多首歌曲。憑借鏈接供需兩端,鏈接用戶興趣與品牌營銷的完整音樂產(chǎn)業(yè)鏈,抖音持續(xù)吸引著規(guī)模化的音樂消費(fèi)者,讓好音樂的商業(yè)價(jià)值有機(jī)會(huì)得到充分發(fā)揮。

　　在此基礎(chǔ)上,面向不同曲風(fēng)的音樂企劃,創(chuàng)新生活互動(dòng),能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)象級(jí)影響力的音樂盛典、音樂節(jié),成為了抖音音樂業(yè)務(wù)的三大重點(diǎn)方向。其中,“汽水音樂特別活動(dòng)”將以激發(fā)全民情緒共鳴的主題音樂創(chuàng)作,通過線上互動(dòng)的方式為品牌積累用戶關(guān)注度;全網(wǎng)曝光達(dá)150億的“銀河方舟音樂節(jié)”,將延續(xù)聚合海量年輕、高消費(fèi)用戶,打造品牌主題展區(qū)的特點(diǎn),巧妙拓寬品牌種草場域,促進(jìn)音樂消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌用戶。

　　作為當(dāng)前最重要的影視宣發(fā)和創(chuàng)作平臺(tái)之一,抖音實(shí)現(xiàn)了對云合S+劇集、國內(nèi)票房過億電影的宣發(fā)全覆蓋,影劇相關(guān)視頻播放次數(shù)均達(dá)到了數(shù)千億。不久前,抖音發(fā)布影劇宣發(fā)方法指南,旨在全面助力影劇破圈。

　　2024年,抖音將在影視業(yè)務(wù)方面,構(gòu)建更加完善的影劇宣發(fā)體系,推出以《大熱門來了》為代表的首檔S級(jí)通告類節(jié)目、與片方深度合作的春節(jié)檔專題內(nèi)容,對待播影劇進(jìn)行提前種草,在滿足用戶常態(tài)化、一站式消費(fèi)需求的同時(shí),助力片方長線年,由京東總冠名、沃爾沃行業(yè)贊助的《抖音電影奇遇夜》總曝光量超60億、直播間累計(jì)觀看人次達(dá)5200萬,這一行業(yè)盛典也將在2024年繼續(xù)落地,全面提升合作品牌的影響力。同時(shí),抖音還將以平臺(tái)出品S+級(jí)項(xiàng)目、創(chuàng)作者聯(lián)運(yùn)、品牌定制的方式,構(gòu)建完整的紀(jì)錄片體系,打造高質(zhì)感、高辨識(shí)度的內(nèi)容IP,滿足圈層用戶和不同類型品牌的多元化需求。