11月1日，微博發(fā)布《微博音頻聲量報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），介紹了2024年1月至9月統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，微博音頻的發(fā)展情況，涵蓋各項(xiàng)重要成長(zhǎng)數(shù)據(jù)及創(chuàng)新產(chǎn)品機(jī)制，為行業(yè)提供有價(jià)值的參考。

　　微博自2024年1月正式開放音頻功能以來，吸引了眾多音頻創(chuàng)作者入駐，從明星大V到頭部播客er，從權(quán)威媒體到自媒體創(chuàng)作者，都在使用微博音頻發(fā)聲，借助微博獨(dú)特的社交屬性持續(xù)擴(kuò)大自己的影響力，觸及更廣泛的受眾。

　　微博平臺(tái)匯聚了眾多擁有深厚專業(yè)素養(yǎng)及卓越內(nèi)容創(chuàng)作能力的大V，而音頻內(nèi)容通常時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，信息容量大，這一特點(diǎn)與微博大V的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)相契合。微博推出音頻功能，旨在豐富內(nèi)容生態(tài)，為不同創(chuàng)作者提供更加廣闊且多維度的全媒體創(chuàng)作平臺(tái)，也為播客主理人提供沉淀社交資產(chǎn)、打造個(gè)人IP的新場(chǎng)景，助力其個(gè)人影響力和商業(yè)價(jià)值的提升。

　　《報(bào)告》顯示，1至9月微博音頻增長(zhǎng)迅猛，新增音頻創(chuàng)作者7000+，新增音頻內(nèi)容16萬+條，覆蓋領(lǐng)域40個(gè)，音頻創(chuàng)作者粉絲總量達(dá)11.8億（不含明星相關(guān)賬號(hào)）。

　　1至9月，微博音頻聽眾增長(zhǎng)207%，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中18-35歲聽眾占比70%，一二線%，音頻收聽時(shí)長(zhǎng)也提升顯著，實(shí)現(xiàn)了928%的高增長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示，微博音頻收聽高峰集中在07:00-09:00和22:00-24:00，通勤路上和睡前時(shí)光，是聽眾打開微博音頻的主要時(shí)間段。

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在各大音頻平臺(tái)發(fā)布的年度播客榜單中，有90%的欄目已經(jīng)入駐微博音頻，如@大內(nèi)密談 @黑貓偵探社咪仔 @聲動(dòng)活潑 @日談公園 @知行小酒館 等，為微博用戶帶來高品質(zhì)的聽覺盛宴。欄目自身及主理人也通過入駐微博進(jìn)一步提升了知名度和粉絲量，如@凹凸電波 今年1-9月漲粉達(dá)43萬，單條音頻播放最高430萬，主理人累計(jì)漲粉29萬+,@文化有限FM 主理人累計(jì)漲粉38萬+。

　　音頻作為一種更容易“走心”的媒介形式，為明星大V提供了展示自己多面性的全新舞臺(tái)。

　　《報(bào)告》顯示，在微博，越來越多來自不同領(lǐng)域和行業(yè)的大V成為音頻創(chuàng)作者，探索平臺(tái)新興內(nèi)容創(chuàng)作形式的廣闊空間，如斗志文化創(chuàng)始人@百車全說三刀、知名健康醫(yī)療大V@六層樓先生都紛紛發(fā)布了自己的音頻作品。

　　根據(jù)《報(bào)告》，目前大V們的原創(chuàng)音頻創(chuàng)作方向集中在專業(yè)知識(shí)輸出、時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)聲深度訪談以及寵粉互動(dòng)，音頻內(nèi)容在微博受到了粉絲熱捧，互動(dòng)飆升。如知名紀(jì)錄片導(dǎo)演@花總丟了金箍棒 的單條音頻播放最高達(dá)113萬，條均播放75萬；知名配音演員、導(dǎo)演@姜廣濤 的單條音頻播放最高達(dá)75萬，互動(dòng)3500+。此外，大V們還聚焦時(shí)事熱點(diǎn)在微博發(fā)布音頻內(nèi)容，如《黑神話：悟空》正式開售前，@機(jī)核網(wǎng) 搶先發(fā)布體驗(yàn)音頻，引發(fā)玩家極大期待，單條音頻播放突破102萬。@我是李翔 在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布獨(dú)家音頻內(nèi)容，深入分析解讀賽場(chǎng)內(nèi)外熱九游娛樂NineGame點(diǎn)事件，吸引了廣泛關(guān)注，相關(guān)音頻累計(jì)播放突破320萬。

　　在明星方面，《報(bào)告》顯示，2024前三個(gè)季度有超百位明星入駐微博音頻，進(jìn)一步拉近與粉絲的距離，增強(qiáng)了與粉絲之間的情感聯(lián)系，同時(shí)也為宣推工作注入了新的活力和創(chuàng)意。

　　如@卡布叻_周深 通過發(fā)布音頻作品進(jìn)行新歌宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)熱度飆升，該音頻播放量達(dá)1099萬，互動(dòng)量達(dá)296萬；

　　@時(shí)代少年團(tuán) 通過音頻作品進(jìn)行新綜宣發(fā)，同樣熱度爆表，團(tuán)成員音頻累計(jì)播放量達(dá)1億，互動(dòng)量累計(jì)達(dá)2840萬，多條音頻沖上熱搜榜；

　　@張藝興 @華晨宇yu @張碧晨 等明星則通過音頻作品進(jìn)行演唱會(huì)互動(dòng)，將粉絲們的期待值拉滿；參加微博音樂盛典的嘉賓@TIA袁婭維 @夢(mèng)想家林志穎 @周傳雄發(fā)布音頻實(shí)現(xiàn)線上與線下的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；歌手@伯遠(yuǎn) 更是在微博音頻打造了個(gè)人電臺(tái)IP，已累計(jì)更新72期內(nèi)容，音頻累計(jì)播放超700萬，互動(dòng)超600萬，通過每周持續(xù)更新，微博音頻已成為其寵粉的新方式。

　　除明星大V外，《報(bào)告》顯示，如@聽中國(guó) @央廣網(wǎng) @北京交通廣播 @環(huán)球人物 等眾多官媒也開始使用音頻傳播資訊，開拓有聲政務(wù)新平臺(tái)。其中@聽中國(guó) 已累計(jì)更新929期音頻，播放量超995萬+。@央廣網(wǎng) 更是聯(lián)合微博發(fā)起創(chuàng)意音頻活動(dòng)，用聲音分享春節(jié)點(diǎn)滴、獨(dú)特年俗，線萬+。

　　微博的社交屬性和龐大的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)使微博音頻在短時(shí)間內(nèi)獲得了用戶的青睞，而微博音頻的創(chuàng)新產(chǎn)品機(jī)制以及對(duì)創(chuàng)作者的大力度資源扶持更促成了微博音頻的持續(xù)成長(zhǎng)。

　　《報(bào)告》顯示，微博音頻作品支持共創(chuàng)，主創(chuàng)與共創(chuàng)者支持主播、嘉賓、常駐主播等多樣身份選擇，添加后即在播放頁(yè)進(jìn)行展示，并共享播放數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提升創(chuàng)作者的流量收益，同時(shí)也為創(chuàng)作者的跨界合作與破圈提供了新的場(chǎng)景。微博音頻還打造了全新獨(dú)立場(chǎng)景“聽聽”，用戶在微博主頁(yè)面頂部橫滑區(qū)域進(jìn)入“聽聽”，即可發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量音頻內(nèi)容，直達(dá)關(guān)注列表，該功能同時(shí)支持駕駛模式。此外，微博音頻還引入了AI總結(jié)，可高效提煉精華內(nèi)容，提升中長(zhǎng)內(nèi)容傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，帶AI總結(jié)的音頻單次收聽時(shí)長(zhǎng)提升了170%。

　　微博音頻還投入了重磅資源全力扶持創(chuàng)作者。《報(bào)告》顯示，2024年1至9月，微博音頻累計(jì)投入1億+曝光資源，涵蓋開機(jī)、視窗、熱搜等多個(gè)關(guān)鍵傳播渠道，全方位推高創(chuàng)作者聲量。

　　此外，微博音頻不定期開展線上下主題活動(dòng)，著力提升創(chuàng)作者音頻的曝光率與播放量。如暑期#聽見微博旅行季#活動(dòng)，為用戶征集30+旅行目的地，解鎖多種玩法，相關(guān)音頻播放量提升600萬次以上，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了影響力的快速擴(kuò)大，有力推動(dòng)了創(chuàng)作者出圈破圈。